Если ты здесь – значит тебя мучают такие вопросы как: в чем отличие между SEO и контекстной рекламой, какой инструмент лучше, можно ли использовать сразу и то и то и еще множество других. После прочтения у тебя будут ответы на все эти вопросы.
Для начала мы поговорим о целях для которых используют SEO и контекстную рекламу. После обсудим плюсы и минусы каждого инструмента. А также рассмотрим, как не попасть в ловушку маркетологов-мошенников, гарантирующих заоблачные результаты.
Так же хотелось бы уточнить один момент. Контекстная реклама имеет много различных различных форматов, кроме рекламы на поиске (Баннеры, аудиореклама, наружная реклама и другие). Мы же в данной статье будем сравнивать исключительно поисковый вариант размещения.
Если очень коротко, то контекстная реклама – это платные объявления в поисковой выдаче, которые занимают первые 4 места, а также 4 места внизу. А SEO – это результат выдачи из 10 условно-бесплатных объявлений на странице между платными объявлениями.
Попасть в платную выдачу очень просто. Главное иметь большой кошелек. Деньги здесь снимают не за показы, а за клик по объявлению. А с SEO-выдачей все гораздо сложнее. Если кто-то говорит, что это бесплатная выдача. Он скорее будет не прав, чем прав. Сейчас объясню.
На SEO-выдачу влияют более 200 различных факторов. Это и возраст домена, и наличие правильных заголовков, ссылочная масса, грамотный код сайта, поведенческие факторы и многие другие.
И вот представим, что в какой-то сфере 100 конкурентов. И у них абсолютно одинаковые сайты с одинаковым контентом. Но 10 владельцев этих сайтов закупили себе хорошую ссылочную массу. И все. 10 этих сайтов будут на первой странице.
Что такое закупка ссылок? Это когда мы идем и просим другие сайты на своих страницах поставить ссылку на наш сайт. Зачем? Все просто. Поисковики думают, что нас цитируют другие сайты, а значит мы полезны и более значимы среди других. И конечно же среди всех конкурирующих сайтов в выдаче у нас будет преимущество. А что самое интересное, так это то, что стоимость одной ссылки бывает достигает 10 000 рублей.
И все-таки, можно ли бесплатно продвинуться в SEO? Да, можно. Это относится к информационным сайтам. Для коммерческих это почти нереально, но бывают исключения. Если ты хорошо и правильно пишешь статьи и разбираешься в технических тонкостях в сайтостроении, то можешь попробовать это сделать. Придется потратить кучу времени, зато бесплатно.
Если твоя задача на данный момент выбрать наиболее правильный инструмент для продвижения, то важно понять какие у тебя стоят стратегические цели.
Для начала нужно определить к какому типу относится твой сайт. Это может быть коммерческий или информационный сайт, а также смешанный тип.
Информационный сайт – это сайт, где человек сможет найти ответы на свои вопросы. Например, пользователь вводит запрос в поисковик «Что такое контекстная реклама и как она работает». Это может быть маркетолог, который хочет лучше разобраться в этой теме. Или предприниматель, который хочет понять, что ему лучше выбрать. На данном этапе он просто хочет получить дополнительную информацию. А в дальнейшем, возможно, и заказать услуги. Но это далеко не факт. В большинстве случаев контекстную рекламу использовать здесь невыгодно.
Коммерческий сайт – это сайт, основная задача которого состоит в продаже товара или услуги. Это может быть интернет-магазин бытовой техники или услуги массажиста. Вот здесь как раз контекстная реклама проявляет себя во всей красе. А с SEO будет сложно, особенно если сайт новый.
Смешанный тип сайта – это сайт, где присутствуют бесплатные информационные материалы, а также продажа товаров или услуг. Например, ты сейчас находишься на сайте как раз такого типа. Мы занимается оказанием маркетинговых услуг, а также публикуем бесплатные экспертные материалы.
У тебя, наверное, возник вопрос… А зачем кому-то нужно бесплатно размещать информацию? На самом деле вариантов очень много. Мы, например, показываем свою экспертность и с помощью этого привлекаем дополнительный трафик на сайт. Это может быть бизнесмен, который узнает, что и как работает, а после чего захочет заказать у нас услуги. Или же начинающий маркетолог, который захочет пройти у нас обучение.
Но есть и другие варианты зачем это делается. Это может быть заработок на размещении рекламы на своем сайте, инфопроекты, партнерский заработок и множество других вариантов. Эта тема заслуживает отдельной статьи, но а мы пока что вернемся к нашей.
Поговорим про различные критерии и разберем какой инструмент лучше себя проявляет в каждом из них.
Давай быстренько поговорим о том, какие люди участвуют в продвижении сайтов с помощью контекста и SEO.
С контекстной рекламой чуть проще. Это может быть:
Очень часто эти роли объединяет 1 человек.
Что касается SEO, то тут немного посложнее. Специалистов может быть чуть больше, а именно:
Редко, когда 1 человек объединяет в себе все роли сразу. Если так происходит, то скорее всего услуга будет выполняться некачественно.
Правильный выбор или коротко о главном
Возможно, тебе было лень читать всю статью целиком, поэтому я сделал для тебя краткую табличку по всем плюсам и минусами SEO и контекстной рекламы.
| Контекстная реклама | SEO | |
| Скорость получения показов | Очень быстро. Можно получить даже за 1 день. | В большинстве случаев долго. И нет гарантий, что показы будут. |
| Гарантия, что будет результат | Да, показы гарантированы. | Нет, даже спустя долгое время. |
| Стоимость | Почти во всех нишах реклама стоит довольно дорого. | Дорого в начале, но если удалось получить результат, то дешево или даже бесплатно. |
| Капитализация сайта | Не увеличивает стоимость сайта. | Сайт с качественным SEO можно продать за хорошие деньги. |
| Оперативность в корректировках | Возможно оперативное внесение корректировок в рекламные кампании. | Почти любые корректировки требует много времени. |
| Стабильность | Находишься все время на нужных позициях. Главное, чтобы был бюджет на клики. | Постоянно скачут позиции. Сегодня ты топ 1, а завтра уже можешь быть на второй странице. |
| Прогнозируемость | Перед запуском рекламных кампаний можно рассчитать необходимые затраты. | Рассчитать затраты почти нереально. Только если уже был опыт в сфере, которую нужно продвигать. |
| Релевантность объявлений | Гибкие настройки объявлений. Много дополнительных опций. | Ограниченные настройки. Много деталей поисковики подставляют самостоятельно. |
| Доверие | Не все пользователи доверяют рекламным объявлениям. | Доверие определенно выше. |
| Конверсия | Высокая, благодаря переходам по нужным запросам. | Маленькая из-за большого количества мусорного трафика. |
И так, подведем итоги. Если у тебя новый сайт, то тебе точно нужно использовать контекстную рекламу. Если у тебя старый сайт, но хочешь быстрые результаты, то это тоже контекстная реклама.
А может у тебя есть свободные деньги, которые не сильно жалко потерять? Тогда обязательно используй и SEO тоже. Риски высоки, но игра стоит свеч. Хочешь превратить сайт в хороший актив, который можно продать в будущем? Благодаря хорошим позициям в поисковиках твой сайт может стоить миллионы, и даже не обязательно в рублях.
*Структура исследования для каждого бизнеса подбирается индивидуально.
